• SMM

    Поздравляем, у вас двойня: настраиваем look-alike в социальных сетях

    30 июля 2018 года, запись в дневнике: «Начинает ощущаться профессиональная деформация, невозможно адекватно воспринимать социальные сети. Таргетированная реклама вызывает все больше вопросов… Как компания старгетировалась на меня? Почему я? Становится страшно… свет гаснет… в дверь постучали». На самом деле мы своей братией часто делимся, какая реклама в социальных сетях нам показалась. Мне, например, в свое время Инстаграм все навязчивее предлагал отпраздновать свадьбу в одном из крутых ресторанов Москвы. Однако есть парочка «но»: я живу в Иркутске. у меня нет семейного положения «помолвлена» или даже «есть друг», так что интереса к свадебной тематике тоже не наличествует. нет интереса к ресторанам и тем более крутым (KFC – наше все! Шутка =)). Каким…

  • SMM

    Всем выйти из сумрака: как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

    ВКонтакте существует вот уже более 12 лет и продолжает оставаться самой популярной соцсетью Рунета. С относительно недавних пор это не только место для общения с друзьями и потребления интересного контента, но еще и площадка для успешного продвижения бизнеса. Сегодня здесь любой может создать сообщество, писать посты, раскручивать свою компанию и, конечно, запустить рекламу для привлечения целевой аудитории. Вот как раз о последнем сегодня поговорим. На самом деле, таргетированная реклама – это 60 % технической работы, 20 % креатива и 20 % творчества. Если креатив и творчество – это скорее врожденные таланты, то с технической частью помочь несложно. Нужна лишь четкая инструкция по работе. Именно ее мы постарались сделать. :) Как…

  • Полезные ссылки,  Чек-листы

    Быть в теме: как найти инфоповод и адаптировать его под свой блог

    Информационный повод – событие, которое интересует и привлекает внимание общественности. Инофоповодом может послужить любое явление, которое является социально значимым: государственные, мировые, профессиональные, религиозные, региональные праздники, крупные официальные и светские мероприятия. Да и вообще все, что угодно: от вручения Оскара до заявления любого политика. Про ситуативный маркетинг у нас есть отдельная статья. Если интересно, смотрите ее тут. Инфоповоды жизненно необходимы СМИ, новостным порталам, газетам, журналам – иначе без них просто не было бы сводок. Как найти инфоповод? Можно открыть стартовую Яндекса или любой новостной портал и увидеть самые обсуждаемые новости на сегодня. Инфоповоды в сводке новостей в Яндексе. Инфоповоды в сводке новостей на региональном портале. Инфоповоды в сводке новостей на «Медузе». Инфоповоды в сводке новостей в «Комсомольской правде». Инфоповоды в сводке новостей на РИА Новости. Активно и очень ловко используют инфоповоды в социальных сетях, здесь уже есть…

  • Полезные ссылки,  Чек-листы

    Аудит контента без посторонней помощи: инструкция для проверки 4 важных страниц на сайте, часть 2

    В предыдущей статье на примере сайта opticsite.ru мы проанализировали 2 очень важные и очень объемные страницы, которые есть практически на каждом сайте: главную и страницу «О компании». Как показывает практика, в текстах одного автора ошибки часто повторяются. Чтобы найти и разобрать как можно больше разных недочетов, мы решили взять тексты другой тематики и другого автора, поэтому для этой статьи выбрали сайт ugona.net. Итак, рассматриваем страницу каталога на примере ресурса компании, которая занимается установкой автосигнализаций и защитой от угонов. Каталог Вот так выглядит один из разделов каталога с товарами. Блок 1. Оптимизация Тошнота Проверяем текст по «Адвего», нас интересует академическая тошнота документа и его объем. Объем – 3906 символов, великовато для каталога. Но кажется, что все смотрится органично и гармонично. Нет впечатления, будто перед нами огромное полотно текста. На всякий случай посмотрим, как обстоят дела у конкурентов…

  • Полезные ссылки,  Чек-листы

    Аудит контента без посторонней помощи: инструкция для проверки 4 важных страниц на сайте

    Уж не знаю, сколько раз мы говорили про силу продающего и оптимизированного текста. Написали уже почти 100 статей на эту тему: зачем нужны тексты, что писать в тексте, как редактировать текст и много-много других полезностей и интересностей вы найдете в разделе «Тексты и контент-маркетинг». Сегодня продолжим о важности контента, но посмотрим на него с другой стороны, пойдем от обратного: разберем, как искать недочеты в уже написанных текстах – вами или силами копирайтеров. Проведем на практике детальный аудит контента на сайте, чтобы можно было понять, что улучшить и чего в тексте не хватает. Покажем, как мы это делаем и чем пользуемся при поиске недочетов. И вынесем свой вердикт: заполнить недостающие пробелы или переписать все с нуля. Для разбора возьмем первый попавшийся на глаза сайт opticsite.ru – интернет-магазин очков и линз. Проанализируем 4 типовые страницы, которые есть на многих сайтах: главная, о компании, внутренняя страница…

  • Полезные ссылки,  Чек-листы

    Защита от Баден-Бадена: обзор сервиса проверки текстов «Тургенев»

    В начале весны 2017 у владельцев сайтов и SЕО-оптимизаторов появился новый страх – получить штрафную карточку за некачественный контент. Яндекс начал активно бороться с бесполезными и замусоренными ключевыми словами текстами – запустил алгоритм Баден-Баден (про него мы подробно рассказали здесь). Нововведение породило извечный вопрос: переоптимизация – это сколько? Люди пытаются высчитать, понять или узнать допустимое число ключей на текст. Сотрудники Яндекс не устают отвечать – дело не в количестве, а в качестве. Важно подумать о людях, которые будут читать ваш текст, и забыть о поисковых роботах. Собственно говоря, это правда: если вы пишете действительно важную для клиентов информацию, бояться нечего. Однако осторожность никогда не бывает лишней – проверить, есть ли риск попасть под Баден-Баден, можно через новый бесплатный сервис «Тургенев» от компании «Ашманов и партнеры». Что за проект? Главная задача «Тургенева» – показать, насколько контент соответствует требованиям поисковиков.…

  • SEM

    Как крутить рекламу по брендовым запросам конкурентов?

    Любой уважающий себя контекстолог начинает разработку рекламной кампании с подбора семантического ядра. Но что делать, если целевые ключи уже все собраны, а трафик с поиска хочется увеличить? Свободные ниши в наши дни встречается редко, а это значит, что у каждой компании должны быть конкуренты. Как бы подло это не звучало, но у конкурентов можно, а иногда даже нужно, уводить клиентов. О том, как привести дополнительный трафик на свой сайт по чужим брендовым запросам, поговорим в этой статье. Преимущества рекламы по брендовым запросам конкурентов В отличие от рекламы по целевым запросам, реклама по конкурентам имеет ряд преимуществ: Одним из самых главных и весомых плюсов – это возможность переманить клиентов к себе. Но тут стоит понимать, что для такого сценария необходимо иметь конкурентные преимущества (цена, бесплатная доставка, скидка или акция). Дополнительный трафик. Если уже все ресурсы исчерпаны: подобрано…

  • SEM

    Форматы видеорекламы на YouTube и Видеосети Яндекса

    В Гугл.Рекламе есть возможность создавать видеорекламу различных форматов, чтобы привлечь клиентов с партнерских сайтов и YouTube. Каждый формат видеообъявлений адаптирован под различные устройства и помогает решать разные задачи рекламодателей. На данный момент доступны форматы видеообъявлений TrueView In-Stream и Video Discovery, объявления-заставки и Out-Stream. Рассмотрим каждый формат более детально. Видеообъявления в Google При создании объявлений TrueView главным преимуществом является то, что оплата происходит за просмотр видеоролика или за взаимодействие с ним. Объявления можно создавать в двух форматах In-Stream и Video Discovery. Вы самостоятельно регулируете охват аудитории и плату за просмотр. Еще одним плюсом является то, что видео могут превышать 30 секунд. Форматы In-Stream и Video Discovery показываются на YouTube и на сайтах контекстно-медийной сети (КМС). Это позволяет охватить широкую аудиторию. Показы будут происходить на компьютерах и мобильных устройствах. Рекламный видеоконтент TrueView должен быть добавлен на YouTube. Объявления…

  • SEM

    Почему моя реклама не показывается в Директе?

    Многие рекламодатели при размещении в Директе хотят увидеть свои объявления непосредственно в поисковой выдаче. Но часто случается, что они не могут найти свою рекламу, и вот тогда начинаются вопросы: «Почему вы сливаете мне бюджет, если показов нет? Как мы будем продавать, если клиенты не видят нашу рекламу? Почему наши конкуренты показываются, когда это наше объявление должно быть на первом месте?» Если вы тоже задаетесь такими вопросами, то самое время остыть и разобраться, в чем же все-таки проблема. Внимание, предупреждение: если вам не жалко свой CTR, который вы нещадно снижаете поисками своей рекламы, продолжайте искать свои объявления в выдаче! Для тех, кто заботится о своей статистике, достоверный способ проверки в конце. В статье не будем разбирать такие моменты, как прохождение модерации и пополнение баланса – если вы ищете свою рекламу, то она наверняка допущена к показам, объявления…

  • SEM

    Ретаргетинг на базы клиентов: 5 идей настройки «догоняющей» рекламы

    Эту статью начнем с аналогии, которую можно провести с одной жизненной ситуацией. Приходите вы к доктору с жалобами, мол, болит и все тут. Естественно, вас отправят на анализы, предположим, на кровь. Вы проходите обследование и возвращаетесь с результатом к врачу, тот глядит на бумажку и говорит, что гемоглобин в норме, лейкоциты не повышены, отклонений нет. Разводит руками и прописывает витаминки. Пример, конечно, очень абстрактный, но зато ярко показывает, как бывает иногда при работе рекламной кампании. Вроде и CTR хороший, и отказы совсем не большие, и бюджета хватает, а заказов нет. Мы не будем уподобляться доктору из примера и разводить руками, а постараемся решить проблему. Не заказали? Так надо напомнить о себе! Бывает так, что пользователи, попадая на сайт, сперва смотрят информацию, приглядываются к товару, хотят взвесить все перед покупкой, а потом просто забывают о вас. А, может, конкуренты скидку предложили при следующей покупке – вариантов…