Как проверить блогеров на накрутки

Рекламодатели тратят много денег на размещение рекламы у блогеров. Притом результат часто получается нулевым. Всё из-за того, что блогер накручивал у себя активность и подписчиков. Из этой статьи вы узнаете, как проверять лидеров мнений на накрутки.

Критерии для проверки

Проверяйте количество лайков

Накручивать новых подписчиков в Instagram — дело нехитрое. Если делать всё аккуратно, то разработчики этой социальной сети не забанят блогера. С YouTube всё немного сложнее, однако и здесь есть свои способы обойти запреты.

Перед проверкой на ботов нужно подсчитать, какой процент подписчиков активный и ставит лайки (или дизлайки в случае с YouTube).

Если на 50 000 подписчиков есть хотя бы 1500 лайков, то можно присмотреться к блогеру. Когда «сердечек» меньше, стоит задуматься.

1

Анализируем количество лайков у блогера в Instagram

На YouTube ситуация аналогична. На приведенном ниже скриншоте мы видим, что у популярного блогера 2,5 миллиона подписчиков, просмотров  — еще больше. Общее количество лайков составляет 240 000.

2

Смотрите на комментарии

Изучайте, кто и как реагирует на посты блогера. Поищите другого лидера мнений, если в публикациях или под видео видите комментарии в стиле «Круто!», «Мне понравилось!» или же вообще обычные смайлы без текста. Это свидетельствует о накрутках и низкой репутации блогера.

Также обратите внимание на комменты от различных магазинов. Как правило, им не интересны ваши предложения, они продвигают свои услуги.

Подробно анализируйте посты

Если вы не выявили накрутки лайков и комментариев, то проверьте, что именно блогер пишет в постах.

Увидели, что практически каждая вторая публикация откровенно рекламная? Тогда работать с таким блогером не стоит. Ведь ваши услуги быстро затеряются среди предложений других рекламодателей.

3

Пример блогера в Instagram с яркими фото и высоким уровнем активности

4

Пример рекламы у этого же блогера на его YouTube-канале. Предусмотрено нативное размещение.

Сервисы для проверок блогеров на накрутки

Instagram

Fakelikeinfo

Сервис Fakelikeinfo используется для проверок блогеров в Instagram. По итогам анализа любого аккаунта вы узнаете точное число накрученных лайков, комментариев и подписчиков.

Чтобы запустить проверку, введите название нужного профиля Instagram. Больше ничего делать не придётся, останется только подождать. Время ожидания обычно не превышает пары минут. Но в случае с блогерами-миллионниками время проверки увеличивается до нескольких часов.

После будет доступна подробная информация о параметрах аккаунта. Кроме того, показывается статистика последних 12 постов.

5

          Так выглядит общая информация по аккаунту блогера

6

                     Данные по конкретному посту

Auditor for Instagram

Auditor for Instagram сразу показывает, есть ли у блогера в Instagram накрученные подписчики и активность или нет. Для примера рассмотрим туристический аккаунт «Азбука стран». В нём:

  • 16,3 тысячи подписчиков;
  • красивые посты;
  • встречается рекламный контент.

7

Так как лайков мало, изучим, как обстоят дела на самом деле. Для начала посмотрим географию подписчиков:

8

Большинство людей проживает в России и 56,5% из них женщины. Кроме того, сайт проверяет и типы аудитории:

  • real people — обычные люди;
  • influencers — другие блогеры (на них должны быть подписаны минимум 5000 человек);
  • mass followers — коммерческие аккаунты;
  • suspicious accounts — боты.

Из статистики мы видим, что ботов не много. Массфолловеров же хватает, и это может не понравится потенциальному рекламодателю.

Другой показатель — это вовлеченность (Engagement). Она показывает, насколько людям нравится контент блогера.

9

ER рассматриваемого аккаунта составляет 1,57%. Показатель плохой, однако он не до конца информативен. Нужно смотреть, кто конкретно оставляет комментарии и ставит лайки. Если взглянуть на Authentic Engagement (Предпочтения аудитории), то мы увидим оценку Excellent (Отлично).

10

Только 10% аккаунтов сервис посчитал подозрительными. Почти 90% — это реальные люди.

Следующий параметр — Likes spread (Разброс лайков на пост).

11

Auditor показывает, что всё хорошо. В норме одни посты нравятся подписчикам больше, другие меньше.

Наконец, последний показатель — Likes-Comment Ratio (Соотношение лайков и комментариев).

12

Здесь на 100 лайков оставляется 0,4 комментария. Сервис говорит, что это плохо, так как в аналогичных профилях на такое же количество лайков предусмотрено 2,4 комментария.

Для оценки качества подписчиков используйте показатель Audience Quality Score. Он представляет собой 100-балльную шкалу.

13

В нашем случае с профилем всё хорошо. В будущем выбирайте для сотрудничества тех блогеров, у кого AQS больше 70.

YouTube

В феврале 2018 года YouTube в очередной раз ужесточил правила использования сервиса. Теперь за выявление накруток сервис банит аккаунт ещё быстрее. Поэтому рекламодателю нужно присматриваться тщательнее к любым блогерам.

Social Blade

Social Blade — сервис мониторинга статистики и продвижения каналов в YouTube. Показателей накрутки вы здесь не увидите, но сможете заметить косвенные признаки.

Начать работу просто — укажите в поисковом поле ссылку на нужный канал.

Для примера возьмем канал компании Яндекс.

14

Из основных показателей тут есть:

  • общее количество просмотров за месяц;
  • количество подписчиков за последние 30 дней.

Нас интересует раздел «Детальная статистика» (Detailed Statistics). Тут можно посмотреть:

Изменение количества просмотров и оценочную стоимость канала с распределением по дням. Если вы видите резкие скачки просмотров или количества подписчиков, то это может оказаться накрутками.

15

Активность подписчиков. Этот показатель важен, так как вы можете заказывать рекламу в удобное для вас время.

16

Полезные советы по поиску и работе с блогерами

Компания Izea провела исследования и выяснила, что нужных блогеров можно найти для продвижения любых услуг или продуктов.

17

Исследование показывает, сколько есть блогеров в той или иной сфере

Лучший способ найти подходящих блогеров — провести исследование и выявить, что интересно целевой аудитории. Определите:

  • у кого предпочитают размещаться конкуренты;
  • кого смотрят или читают ваши потенциальные клиенты и подписчики;
  • чьи посты лучше всего расшариваются.

Но этого будет недостаточно. Ниже приведены показатели, на которые нужно ориентироваться.

Дать блогеру свободу для творчества

Индивидуальность — именно на ней каждый блогер заработал себе популярность и репутацию. Поэтому нужно предоставлять лидеру мнений творческую свободу. Ведь человек сам знает, что нравится его целевой аудитории.

При работе с блогерами нужно делать нативную рекламу. Она не выглядит в виде прямого призыва к действию. Благодаря личной рекомендации лидера мнений подобное продвижение работает лучше.

Удачная нативная реклама получилась на канале Big Russian Boss. Ведущий ничего не навязывал. Он в свойственном ему образе рассказывал о продуктах популярного российского банка и предлагал бонусы всем оформившим банковскую карту. Заказчики не навязывали свой формат, и поэтому ролик понравился большинству подписчиков.

18

Всегда обсуждайте цены

Решить этот вопрос за пару минут не получится. У популярных блогеров всегда очередь, и они могут ответить вам через 1-2 недели на вопрос о размещении рекламы. Стоимость услуг у всех разная. Притом не играет роли, качественный аккаунт или нет. Блогеры сами придумывают цены. Но рекламодателю сделают скидку, если:

  • он запускает долгосрочный проект и уже заказал несколько публикаций;
  • работа проходит не с посредниками, а через специальные платформы-агрегаторы;
  • лидеру мнений нравится продукция.

Ищите микроблогеров

Микроблогерами называют лидеров мнений с активной аудиторией до 50 000 человек. Такие блогеры выставляют невысокие цены (не больше 2500 рублей) за публикации. Рекламные вставки у этих агентов влияния больше похожи на личные рекомендации, поэтому имеют большую вовлеченность.

19

Сравнение блогеров и микроблогеров

Запомнить

  • Проверяйте количество лайков.
  • Просматривайте качество комментариев.
  • Подробно анализируйте посты.
  • Дайте блогеру свободу для творчества.
  • Ищите микроблогеров.
  • Тщательно изучайте публикуемый лидером мнений контент.
  • Для выявления накруток в Instagram пользуйтесь сервисами Fakelikeinfo и Auditor.
  • Для выявления накруток на YouTube пользуйтесь сервисом Social Blade.