• SEM

    Многоканальные последовательности в Google AnalyticsИщем подводные камни в оценке источников трафика

    Сегодня поговорим о более продвинутом использовании Google Analytics, поэтому если вы только начали изучение сервиса, то рекомендуем ознакомиться с предыдущими статьями: Создание и настройка аккаунта Обзор основных возможностей сервиса Настройки отчетов перед работой Настройка целей С теми, кто уже в теме, разберем такую ситуацию. Представим, что пользователь видит контекстную рекламу с вашим сайтом и переходит на него. Изучает предложение, но решает, что стоит еще подумать, посмотреть конкурентов и уходит. На следующий день он по запросу в поиске снова натыкается на этот же сайт. Понимает, что хорошие условия, можно сделать заказ, но по каким-либо причинам (например, отвлекли) уходит с сайта. На следующий день человек вспоминает о сайте, по названию находит его и делает заказ. В итоге получается, что клиент перед совершением конверсии сначала пришел из источника 1, например, Google AdWords, затем 2 – из поиска Google и в конце 3 – сделал прямой заход.…

  • SEM

    Как связать Google Analytics и Google AdWords (Ads)

    Ранее мы уже обсуждали, с чего начать и как настроить сервис Google Analytics тут и тут, а также Google AdWords для вашего сайта. Сегодня же обсудим, как связать данные сервисы. Для начала перечислим преимущества синхронизации сервисов. После выполнения всех настроек вы сможете: Анализировать эффективность ваших рекламных кампаний – в Google Analytics появятся отчеты по кампаниях, ключевым словам, по времени суток и целевым URL. Оптимизировать рекламные кампании в AdWords по автоматическим стратегиям после импорта целей и транзакций электронной торговли из Analytics. Импортировать показатели поведенческих факторов, а именно: показатель отказов, среднюю длительность сеанса, глубину просмотра в аккаунт AdWords. Использовать аудитории (созданные в Analytics) для ремаркетинга в AdWords. В отчетах по многоканальным последовательностям получить дополнительные данные из AdWords. Если обобщить, то вы сможете увидеть не только, по каким объявлениям кликают пользователи, но и что происходит дальше, когда они переходят на сайт. Процесс настройки…

  • SEM

    Как крутить рекламу по брендовым запросам конкурентов?

    Любой уважающий себя контекстолог начинает разработку рекламной кампании с подбора семантического ядра. Но что делать, если целевые ключи уже все собраны, а трафик с поиска хочется увеличить? Свободные ниши в наши дни встречается редко, а это значит, что у каждой компании должны быть конкуренты. Как бы подло это не звучало, но у конкурентов можно, а иногда даже нужно, уводить клиентов. О том, как привести дополнительный трафик на свой сайт по чужим брендовым запросам, поговорим в этой статье. Преимущества рекламы по брендовым запросам конкурентов В отличие от рекламы по целевым запросам, реклама по конкурентам имеет ряд преимуществ: Одним из самых главных и весомых плюсов – это возможность переманить клиентов к себе. Но тут стоит понимать, что для такого сценария необходимо иметь конкурентные преимущества (цена, бесплатная доставка, скидка или акция). Дополнительный трафик. Если уже все ресурсы исчерпаны: подобрано…

  • SEM

    Форматы видеорекламы на YouTube и Видеосети Яндекса

    В Гугл.Рекламе есть возможность создавать видеорекламу различных форматов, чтобы привлечь клиентов с партнерских сайтов и YouTube. Каждый формат видеообъявлений адаптирован под различные устройства и помогает решать разные задачи рекламодателей. На данный момент доступны форматы видеообъявлений TrueView In-Stream и Video Discovery, объявления-заставки и Out-Stream. Рассмотрим каждый формат более детально. Видеообъявления в Google При создании объявлений TrueView главным преимуществом является то, что оплата происходит за просмотр видеоролика или за взаимодействие с ним. Объявления можно создавать в двух форматах In-Stream и Video Discovery. Вы самостоятельно регулируете охват аудитории и плату за просмотр. Еще одним плюсом является то, что видео могут превышать 30 секунд. Форматы In-Stream и Video Discovery показываются на YouTube и на сайтах контекстно-медийной сети (КМС). Это позволяет охватить широкую аудиторию. Показы будут происходить на компьютерах и мобильных устройствах. Рекламный видеоконтент TrueView должен быть добавлен на YouTube. Объявления…

  • SEM

    Почему моя реклама не показывается в Директе?

    Многие рекламодатели при размещении в Директе хотят увидеть свои объявления непосредственно в поисковой выдаче. Но часто случается, что они не могут найти свою рекламу, и вот тогда начинаются вопросы: «Почему вы сливаете мне бюджет, если показов нет? Как мы будем продавать, если клиенты не видят нашу рекламу? Почему наши конкуренты показываются, когда это наше объявление должно быть на первом месте?» Если вы тоже задаетесь такими вопросами, то самое время остыть и разобраться, в чем же все-таки проблема. Внимание, предупреждение: если вам не жалко свой CTR, который вы нещадно снижаете поисками своей рекламы, продолжайте искать свои объявления в выдаче! Для тех, кто заботится о своей статистике, достоверный способ проверки в конце. В статье не будем разбирать такие моменты, как прохождение модерации и пополнение баланса – если вы ищете свою рекламу, то она наверняка допущена к показам, объявления…

  • SEM

    Ретаргетинг на базы клиентов: 5 идей настройки «догоняющей» рекламы

    Эту статью начнем с аналогии, которую можно провести с одной жизненной ситуацией. Приходите вы к доктору с жалобами, мол, болит и все тут. Естественно, вас отправят на анализы, предположим, на кровь. Вы проходите обследование и возвращаетесь с результатом к врачу, тот глядит на бумажку и говорит, что гемоглобин в норме, лейкоциты не повышены, отклонений нет. Разводит руками и прописывает витаминки. Пример, конечно, очень абстрактный, но зато ярко показывает, как бывает иногда при работе рекламной кампании. Вроде и CTR хороший, и отказы совсем не большие, и бюджета хватает, а заказов нет. Мы не будем уподобляться доктору из примера и разводить руками, а постараемся решить проблему. Не заказали? Так надо напомнить о себе! Бывает так, что пользователи, попадая на сайт, сперва смотрят информацию, приглядываются к товару, хотят взвесить все перед покупкой, а потом просто забывают о вас. А, может, конкуренты скидку предложили при следующей покупке – вариантов…

  • SEM

    Зачем необходимо сопровождение рекламной кампании

    В ходе цикла статей «Как мы это делаем» расскажем подробнее о том, как мы осуществляем ведение контекстной рекламы. Заказав данную услугу, вы гарантированно получаете размещение на страницах в поисковиках Яндекса и Google. Сейчас есть три тарифа – «Разработка», «Ознакомительный» и «Основной». Тарифы отличаются между собой количеством ключевых слов, перечнем работ и набором рекламных систем. Минимальная сумма на разработку рекламной кампании составляет 7200 руб. Или от 9500 руб. за разработку и месяц сопровождения. Основным отличием тарифов является возможность только разработки или разработки с дальнейшим сопровождением с нашей стороны. В случае выбора тарифа «Разработка» сопровождать кампанию вы сможете самостоятельно, по завершении работ вы получите готовую кампанию для поиска и РСЯ со всеми основными настройками, быстрыми ссылками, уточнениями. Кампанию мы самостоятельно загрузим в ваш личный аккаунт Яндекса или Гугла. Тарифы «Ознакомительный» и «Основной» включают больше опций, чем просто разработка в аккаунт клиента. Дополнительно…

  • SEM

    Нативная реклама: полный обзор и хорошие примеры

    Рассказ про нативную рекламу хочу начать с истории про агента 007. Скрытая реклама в Бондиане Продюсер Альберт Брокколли, выкупивший в свое время права на экранизацию всех романов про Бонда, нашел настоящую золотую жилу – и она заключалась не только в дикой популярности бондианы. Производители машин, часов, алкоголя и дорогих костюмов бурным потоком ринулись предлагать использовать их бренды в фильме, потому что все мужчины с выхода самого первого фильма мечтали быть похожими на Джеймса. Пили те же напитки, что и Бонд, интересовались теми же машинами, курили те же сигареты. Сначала это было сотрудничество с производителями на взаимовыгодных условиях, а после только за деньги и немалые. Например, в фильме «Золотой глаз» Бонд ездит на новеньком Z3 от BMW, а после выхода фильма продажи этого авто чудесным образом вырастают вдвое. К 1997 году рекламные вложения полностью окупили все расходы на съемку фильма…

  • SEM

    Размещение магазина в Google Merchant Center

    Среди рекламодателей в последнее время актуально размещение товарной рекламы (если вы еще не пробовали, но хочется, обращайтесь). При выборе товаров пользователи часто заходят в товарные агрегаторы, такие как Tiu, Ozon, Price, торговые площадки Яндекса и Google (у последних всегда преимущество в выдаче). Кроме того, стоимость клика при размещении товарной рекламы обычно ниже, чем в других рекламных каналах. Про самые популярные площадки мы писали тут, про Яндекс.Маркет есть отдельная детальная статья. А вот про Google Shopping со всеми грязными подробностями расскажем сейчас. Гугл Покупки – сервис для розничной торговли в интернете. Возможность выбора товаров, актуальные данные, удобные способы покупки – все это представлено в Гугл Покупках. Разместить рекламу можно с помощью сервиса Google Merchant Center (GMC). Где размещаются товарные объявления В результатах поиска Гугла: На странице Гугл покупок: На других…

  • SEM

    Топ-10 ошибок в рекламных кампаниях клиентов

    Регулярно проводя аудиты рекламных кампаний клиентов, мы выявили одинаковые ошибки в настройках и стратегиях рекламы. Эти недочеты не позволяют получить желаемых результатов от контекста. Рассмотрим реальные примеры ошибок и объясним, как их избежать. Ошибка № 1. Запуск рекламы на продукты без сформированного спроса Перед разработкой объявлений необходимо оценить спрос на ваши товары и услуги. Возможно, для вашего предложения спрос не сформирован, пользователи не ищут вашу тематику в интернете. Собрать достаточное количество ключевых слов для рекламы не получится, ведь их вовсе нет по прогнозу. В таком случае контекстная реклама не подойдет. Например, вы разработали новый продукт, о котором еще никто не слышал, соответственно его не пытаются найти и купить. Для продвижения и формирования спроса нужно обратить внимание на другие виды рекламы. Или же спрос может быть узконаправленным, к примеру, для магазина с темперами для кофе контекст не подойдет. Запросов крайне мало,…