«Аксамит фраппирует вас своей деликатностью» – редкоупотребляемые слова и сложные термины не сделают текст уникальным по смыслу, а только сыграют злую шутку. Увидев подобное предложение, пользователь от греха подальше мигом закроет сайт – кто знает, вдруг прочитав такое вслух, можно случайно вызвать демонов. Если серьезно: никому не захочется тратить время и заглядывать в словарь, чтобы понять суть. Из статьи вы узнаете: Что такое смысловая уникальность контента и зачем она нужна. Как ее добиться. Этого хватит, чтобы самостоятельно написать качественный текст и грамотно проверить работу копирайтера. Одинаковы с лица, или что есть смысловая неуникальность На первый взгляд разные, но такие одинаковые после беглого просмотра сайты. Везде похожие фразы «высокое качество», «низкие цены», «быстрая доставка», «профессиональные сотрудники» – и ничего, что бы привлекло внимание и подтолкнуло оставить заявку. Подобные сайты-близнецы не нравятся не только людям, но и поисковым…

Возможно, для вас станет открытием, а, может, вы это слышали уже не раз – влияющих на продвижение сайта факторов не сосчитать на пальцах. И хорошо написанные тексты – только один из них, хотя и относящийся к числу важнейших. Играют значение дизайн, удобство навигации, возраст домена, ссылочный профиль, отсутствие технических ошибок и еще много всего прочего. Поэтому не спешите ругать копирайтера и не думайте, что заказали текст зря. Ведь тексты на сайте нужны в любом случае: во-первых, они позволяют поисковым роботам определить релевантность страницы запросам пользователей, а во-вторых, помогают завоевать доверие посетителей и улучшить поведенческие факторы. Другое дело, что текст обязательно должен быть качественным. Вдохните-выдохните и оцените его спокойным взглядом: Целевая…

Представьте, у вас сломалась машина и вы ищете магазин, в котором есть нужная запчасть. Во время поиска вы натыкаетесь на такой текст: После прочтения возникает ряд логичных вопросов: Огромный ассортимент – это сколько? Есть ли у них редкая деталь для Toyota Carina 1989 или в каталоге только ходовые запчасти? Как часто пополняется каталог и какие позиции в него добавляют? В чем моя выгода от пополнения ассортимента? В чем профессионализм команды? Они могут дать рекомендации по проведению ремонта? Получится подобрать деталь? Точно ли они владеют информацией о моей старой машине? Как быстро доставляются заказы? Для кого-то кратчайшие сроки – неделя, для кого-то – 1 день (орфографическую ошибку мы комментировать не будем). Как подтверждается качество запчастей? Почему они считаются самыми лучшими? Есть ли подтверждение качества и какие-либо гарантии? Или представьте, что вы ищете маску для лица, которую покупали во время…

Тексты на сайте давно перестали быть «хранилищем», в которое набиваются ключи для роботов. Теперь за это, кроме санкций в виде билета в Баден-Баден, вы ничего хорошего не получите. Контент превратился в стратегически важную часть продвижения бизнеса и ключевой фактор ранжирования. Чтобы вы могли эффективно его внедрять и использовать, предлагаем вам другой билет – до знаний и умений писать информативные, привлекательные тексты на главной и внутренних страницах сайта, статьи в блоге компании, посты в соцсетях. Время идет, технологии совершенствуются, но одно остается неизменным: самый бюджетный (почти бесплатный) способ «самообразоваться» и прокачать свои скиллы – читать книги. Устраивайтесь поудобнее – прокатим вас по станциям, на каждой из которых можно научиться придумывать цепляющие заголовки, создавать продающие тексты и наконец наладить общение с целевой аудиторией. Подобрали легкие и быстрые для восприятия книги по контент-маркетингу, которые с удовольствием читаем сами. И время от времени заглядываем в них снова…

Недавно мы с сотрудницами отдела копирайтинга вспоминали, как попали в профессию и связали свою жизнь со словом. Лично мне всегда нравилось писать, в студенческие годы я хотела стать журналистом, хотя училась на филологическом факультете. Посчитала, что эта специальность более универсальна, а значит я в любой момент смогу переквалифицироваться. После выпуска год работала в сфере образования, но точно знала – это не мое. Когда рутина стала невыносимой, начались поиски другой работы. Я обнаружила, что в нашем городе базируется компания 1PS. Копирайтинг и контент-маркетинг для меня тогда были дремучим лесом, но открытые и дружелюбные коллеги помогли быстро преодолеть страх, влиться в работу и научиться писать информативные и полезные тексты. В преддверие 8…

Визуальные крючки для привлечения внимания читателя Мы регулярно рассказываем, как сделать текст полезным и интересным. Материалов накопилось настолько много, что пришлось составлять целое руководство по статьям. Но в этот раз хотим поговорить не о содержании, а о визуальной составляющей контента на сайте, то есть об оформлении статей и других материалов. Информация будет полезной начинающим копирайтерам, предпринимателям, которые занимаются контентом самостоятельно, а также маркетологам и SMM-специалистам, желающим расширить знания в смежной тематике. Большая часть способов общеизвестна, поэтому мы решили сделать упор на практическое использование каждого приема. 1. Заголовки Этот элемент помогает сформировать главную тему статьи, отдельного абзаца или информационного блока. По смыслу заголовки должны быть лаконичными и запоминающимися, отражать проблему, которую решает…

Смысловая и техническая уникальность, правильно подобранные и грамотно расставленные ключевые слова – это, конечно, очень хорошо. Но совершенно напрасно, если вы пишете в никуда, а точнее для бесполого клиента в возрасте от 18 до 100 лет, без определенного места проживания, работы и увлечений. Скажете, что за ерунда такая, однако иногда владельцы бизнеса видят свою целевую аудиторию очень странно: Если у ваших клиентов все-таки есть пол, возраст, работа, увлечения и какое-то постоянное место жительства – давайте нарисуем их портрет и разберемся, что же может привлечь этих людей в текстах на сайте. Иначе может случиться вот такой вот казус: Между прочим, это не статья, а текст главной страницы: сложно сказать, на кого…

Информационный повод – событие, которое интересует и привлекает внимание общественности. Инофоповодом может послужить любое явление, которое является социально значимым: государственные, мировые, профессиональные, религиозные, региональные праздники, крупные официальные и светские мероприятия. Да и вообще все, что угодно: от вручения Оскара до заявления любого политика. Про ситуативный маркетинг у нас есть отдельная статья. Если интересно, смотрите ее тут. Инфоповоды жизненно необходимы СМИ, новостным порталам, газетам, журналам – иначе без них просто не было бы сводок. Как найти инфоповод? Можно открыть стартовую Яндекса или любой новостной портал и увидеть самые обсуждаемые новости на сегодня. Инфоповоды в сводке новостей в Яндексе. Инфоповоды в сводке новостей на региональном портале. Инфоповоды в сводке новостей на «Медузе». Инфоповоды в сводке новостей в «Комсомольской правде». Инфоповоды в сводке новостей на РИА Новости. Активно и очень ловко используют инфоповоды в социальных сетях, здесь уже есть…

В предыдущей статье на примере сайта opticsite.ru мы проанализировали 2 очень важные и очень объемные страницы, которые есть практически на каждом сайте: главную и страницу «О компании». Как показывает практика, в текстах одного автора ошибки часто повторяются. Чтобы найти и разобрать как можно больше разных недочетов, мы решили взять тексты другой тематики и другого автора, поэтому для этой статьи выбрали сайт ugona.net. Итак, рассматриваем страницу каталога на примере ресурса компании, которая занимается установкой автосигнализаций и защитой от угонов. Каталог Вот так выглядит один из разделов каталога с товарами. Блок 1. Оптимизация Тошнота Проверяем текст по «Адвего», нас интересует академическая тошнота документа и его объем. Объем – 3906 символов, великовато для каталога. Но кажется, что все смотрится органично и гармонично. Нет впечатления, будто перед нами огромное полотно текста. На всякий случай посмотрим, как обстоят дела у конкурентов…

Уж не знаю, сколько раз мы говорили про силу продающего и оптимизированного текста. Написали уже почти 100 статей на эту тему: зачем нужны тексты, что писать в тексте, как редактировать текст и много-много других полезностей и интересностей вы найдете в разделе «Тексты и контент-маркетинг». Сегодня продолжим о важности контента, но посмотрим на него с другой стороны, пойдем от обратного: разберем, как искать недочеты в уже написанных текстах – вами или силами копирайтеров. Проведем на практике детальный аудит контента на сайте, чтобы можно было понять, что улучшить и чего в тексте не хватает. Покажем, как мы это делаем и чем пользуемся при поиске недочетов. И вынесем свой вердикт: заполнить недостающие пробелы или переписать все с нуля. Для разбора возьмем первый попавшийся на глаза сайт opticsite.ru – интернет-магазин очков и линз. Проанализируем 4 типовые страницы, которые есть на многих сайтах: главная, о компании, внутренняя страница…