Представьте, насколько нелепо будет выглядеть импозантный усатый джентльмен с цилиндром и тросточкой в переполненном автобусе: любопытные взгляды обеспечены. Что не удивительно, потому что современные люди так не одеваются – мужчины давно носят джинсы и футболки. Сюртуки, патефоны, видеомагнитофоны, тамагочи и много другое осталось в прошлом – все меняется ежедневно. Время не щадит и продающие тексты: приемы, которые в далеком 2011-ом срабатывали на ура, сейчас вызовут лишь улыбку или вовсе раздражение. Антитренды копирайтинга: так писать не нужно Сразить вопросами. Скорее всего мода задавать вопросы в начале текста пошла от правила «Три да» из продаж: если человек последовательно трижды соглашается с чем-либо, то ответит положительно и в четвертый раз. Когда-то прием смотрелся свежо и интересно, сейчас – фальшиво и нелепо. Нельзя начинать текст с вопросов. Посмотрите, насколько странно это выглядит: Вряд ли зашедший на сайт мастерской человек подумает или произнесет: «Да,…

Все ведь помнят мифы Древней Греции? Всемогущий Зевс, мудрая Афина, прекрасная Афродита, сильный Геракл… Продолжать можно долго. Так вот, в сфере копирайтинга тоже ходят интересные легенды, которые постепенно и прочно закрепляются в наших умах. Поэтому давайте рассмотрим и развеем их, чтобы дело не дошло до обожествления. Ave Caeser! Ой. Итак, представляем 12 мифов о копирайтинге, которые пока что живее всех живых Объем не имеет значения Вводим в поисковик любой запрос, наугад открываем 5 сайтов и наблюдаем одну и ту же картину, особенно у региональных ресурсов: объем текста на странице везде разный. Наверное, ход мыслей у разных людей примерно такой: можно вообще ничего не писать – вдохновения нет. Или, наоборот, написать целую поэму, насколько фантазии хватит. Это в корне неправильный подход. Совет копирайтеру, как правильно Хотите в топ – равняйтесь на лучших. На конкурентов из топа выдачи…

«Аксамит фраппирует вас своей деликатностью» – редкоупотребляемые слова и сложные термины не сделают текст уникальным по смыслу, а только сыграют злую шутку. Увидев подобное предложение, пользователь от греха подальше мигом закроет сайт – кто знает, вдруг прочитав такое вслух, можно случайно вызвать демонов. Если серьезно: никому не захочется тратить время и заглядывать в словарь, чтобы понять суть. Из статьи вы узнаете: Что такое смысловая уникальность контента и зачем она нужна. Как ее добиться. Этого хватит, чтобы самостоятельно написать качественный текст и грамотно проверить работу копирайтера. Одинаковы с лица, или что есть смысловая неуникальность На первый взгляд разные, но такие одинаковые после беглого просмотра сайты. Везде похожие фразы «высокое качество», «низкие цены», «быстрая доставка», «профессиональные сотрудники» – и ничего, что бы привлекло внимание и подтолкнуло оставить заявку. Подобные сайты-близнецы не нравятся не только людям, но и поисковым…

Возможно, для вас станет открытием, а, может, вы это слышали уже не раз – влияющих на продвижение сайта факторов не сосчитать на пальцах. И хорошо написанные тексты – только один из них, хотя и относящийся к числу важнейших. Играют значение дизайн, удобство навигации, возраст домена, ссылочный профиль, отсутствие технических ошибок и еще много всего прочего. Поэтому не спешите ругать копирайтера и не думайте, что заказали текст зря. Ведь тексты на сайте нужны в любом случае: во-первых, они позволяют поисковым роботам определить релевантность страницы запросам пользователей, а во-вторых, помогают завоевать доверие посетителей и улучшить поведенческие факторы. Другое дело, что текст обязательно должен быть качественным. Вдохните-выдохните и оцените его спокойным взглядом: Целевая…

Представьте, у вас сломалась машина и вы ищете магазин, в котором есть нужная запчасть. Во время поиска вы натыкаетесь на такой текст: После прочтения возникает ряд логичных вопросов: Огромный ассортимент – это сколько? Есть ли у них редкая деталь для Toyota Carina 1989 или в каталоге только ходовые запчасти? Как часто пополняется каталог и какие позиции в него добавляют? В чем моя выгода от пополнения ассортимента? В чем профессионализм команды? Они могут дать рекомендации по проведению ремонта? Получится подобрать деталь? Точно ли они владеют информацией о моей старой машине? Как быстро доставляются заказы? Для кого-то кратчайшие сроки – неделя, для кого-то – 1 день (орфографическую ошибку мы комментировать не будем). Как подтверждается качество запчастей? Почему они считаются самыми лучшими? Есть ли подтверждение качества и какие-либо гарантии? Или представьте, что вы ищете маску для лица, которую покупали во время…

Тексты на сайте давно перестали быть «хранилищем», в которое набиваются ключи для роботов. Теперь за это, кроме санкций в виде билета в Баден-Баден, вы ничего хорошего не получите. Контент превратился в стратегически важную часть продвижения бизнеса и ключевой фактор ранжирования. Чтобы вы могли эффективно его внедрять и использовать, предлагаем вам другой билет – до знаний и умений писать информативные, привлекательные тексты на главной и внутренних страницах сайта, статьи в блоге компании, посты в соцсетях. Время идет, технологии совершенствуются, но одно остается неизменным: самый бюджетный (почти бесплатный) способ «самообразоваться» и прокачать свои скиллы – читать книги. Устраивайтесь поудобнее – прокатим вас по станциям, на каждой из которых можно научиться придумывать цепляющие заголовки, создавать продающие тексты и наконец наладить общение с целевой аудиторией. Подобрали легкие и быстрые для восприятия книги по контент-маркетингу, которые с удовольствием читаем сами. И время от времени заглядываем в них снова…

Недавно мы с сотрудницами отдела копирайтинга вспоминали, как попали в профессию и связали свою жизнь со словом. Лично мне всегда нравилось писать, в студенческие годы я хотела стать журналистом, хотя училась на филологическом факультете. Посчитала, что эта специальность более универсальна, а значит я в любой момент смогу переквалифицироваться. После выпуска год работала в сфере образования, но точно знала – это не мое. Когда рутина стала невыносимой, начались поиски другой работы. Я обнаружила, что в нашем городе базируется компания 1PS. Копирайтинг и контент-маркетинг для меня тогда были дремучим лесом, но открытые и дружелюбные коллеги помогли быстро преодолеть страх, влиться в работу и научиться писать информативные и полезные тексты. В преддверие 8…

Визуальные крючки для привлечения внимания читателя Мы регулярно рассказываем, как сделать текст полезным и интересным. Материалов накопилось настолько много, что пришлось составлять целое руководство по статьям. Но в этот раз хотим поговорить не о содержании, а о визуальной составляющей контента на сайте, то есть об оформлении статей и других материалов. Информация будет полезной начинающим копирайтерам, предпринимателям, которые занимаются контентом самостоятельно, а также маркетологам и SMM-специалистам, желающим расширить знания в смежной тематике. Большая часть способов общеизвестна, поэтому мы решили сделать упор на практическое использование каждого приема. 1. Заголовки Этот элемент помогает сформировать главную тему статьи, отдельного абзаца или информационного блока. По смыслу заголовки должны быть лаконичными и запоминающимися, отражать проблему, которую решает…

Смысловая и техническая уникальность, правильно подобранные и грамотно расставленные ключевые слова – это, конечно, очень хорошо. Но совершенно напрасно, если вы пишете в никуда, а точнее для бесполого клиента в возрасте от 18 до 100 лет, без определенного места проживания, работы и увлечений. Скажете, что за ерунда такая, однако иногда владельцы бизнеса видят свою целевую аудиторию очень странно: Если у ваших клиентов все-таки есть пол, возраст, работа, увлечения и какое-то постоянное место жительства – давайте нарисуем их портрет и разберемся, что же может привлечь этих людей в текстах на сайте. Иначе может случиться вот такой вот казус: Между прочим, это не статья, а текст главной страницы: сложно сказать, на кого…

Информационный повод – событие, которое интересует и привлекает внимание общественности. Инофоповодом может послужить любое явление, которое является социально значимым: государственные, мировые, профессиональные, религиозные, региональные праздники, крупные официальные и светские мероприятия. Да и вообще все, что угодно: от вручения Оскара до заявления любого политика. Про ситуативный маркетинг у нас есть отдельная статья. Если интересно, смотрите ее тут. Инфоповоды жизненно необходимы СМИ, новостным порталам, газетам, журналам – иначе без них просто не было бы сводок. Как найти инфоповод? Можно открыть стартовую Яндекса или любой новостной портал и увидеть самые обсуждаемые новости на сегодня. Инфоповоды в сводке новостей в Яндексе. Инфоповоды в сводке новостей на региональном портале. Инфоповоды в сводке новостей на «Медузе». Инфоповоды в сводке новостей в «Комсомольской правде». Инфоповоды в сводке новостей на РИА Новости. Активно и очень ловко используют инфоповоды в социальных сетях, здесь уже есть…