• Полезные ссылки,  Чек-листы

    Аудит контента без посторонней помощи: инструкция для проверки 4 важных страниц на сайте, часть 2

    В предыдущей статье на примере сайта opticsite.ru мы проанализировали 2 очень важные и очень объемные страницы, которые есть практически на каждом сайте: главную и страницу «О компании». Как показывает практика, в текстах одного автора ошибки часто повторяются. Чтобы найти и разобрать как можно больше разных недочетов, мы решили взять тексты другой тематики и другого автора, поэтому для этой статьи выбрали сайт ugona.net. Итак, рассматриваем страницу каталога на примере ресурса компании, которая занимается установкой автосигнализаций и защитой от угонов. Каталог Вот так выглядит один из разделов каталога с товарами. Блок 1. Оптимизация Тошнота Проверяем текст по «Адвего», нас интересует академическая тошнота документа и его объем. Объем – 3906 символов, великовато для каталога. Но кажется, что все смотрится органично и гармонично. Нет впечатления, будто перед нами огромное полотно текста. На всякий случай посмотрим, как обстоят дела у конкурентов…

  • Полезные ссылки,  Чек-листы

    Аудит контента без посторонней помощи: инструкция для проверки 4 важных страниц на сайте

    Уж не знаю, сколько раз мы говорили про силу продающего и оптимизированного текста. Написали уже почти 100 статей на эту тему: зачем нужны тексты, что писать в тексте, как редактировать текст и много-много других полезностей и интересностей вы найдете в разделе «Тексты и контент-маркетинг». Сегодня продолжим о важности контента, но посмотрим на него с другой стороны, пойдем от обратного: разберем, как искать недочеты в уже написанных текстах – вами или силами копирайтеров. Проведем на практике детальный аудит контента на сайте, чтобы можно было понять, что улучшить и чего в тексте не хватает. Покажем, как мы это делаем и чем пользуемся при поиске недочетов. И вынесем свой вердикт: заполнить недостающие пробелы или переписать все с нуля. Для разбора возьмем первый попавшийся на глаза сайт opticsite.ru – интернет-магазин очков и линз. Проанализируем 4 типовые страницы, которые есть на многих сайтах: главная, о компании, внутренняя страница…

  • Полезные ссылки,  Чек-листы

    Защита от Баден-Бадена: обзор сервиса проверки текстов «Тургенев»

    В начале весны 2017 у владельцев сайтов и SЕО-оптимизаторов появился новый страх – получить штрафную карточку за некачественный контент. Яндекс начал активно бороться с бесполезными и замусоренными ключевыми словами текстами – запустил алгоритм Баден-Баден (про него мы подробно рассказали здесь). Нововведение породило извечный вопрос: переоптимизация – это сколько? Люди пытаются высчитать, понять или узнать допустимое число ключей на текст. Сотрудники Яндекс не устают отвечать – дело не в количестве, а в качестве. Важно подумать о людях, которые будут читать ваш текст, и забыть о поисковых роботах. Собственно говоря, это правда: если вы пишете действительно важную для клиентов информацию, бояться нечего. Однако осторожность никогда не бывает лишней – проверить, есть ли риск попасть под Баден-Баден, можно через новый бесплатный сервис «Тургенев» от компании «Ашманов и партнеры». Что за проект? Главная задача «Тургенева» – показать, насколько контент соответствует требованиям поисковиков.…

  • Полезные ссылки,  Чек-листы

    Стратегия контент-маркетинга: как разработать план покорения мира рынка

    «Контент – король, контент-маркетинг – бесспорный тренд, технология будущего, маркетинг XXI века» – готовы поспорить, что вы слышите это чаще и чаще. Верить или нет – ваше право. Но давайте порассуждаем логически: нас окружает масса контента – рассылки, ролики на YouTube, посты во ВКонтакте, фоточки в Instagram, профессиональные блоги с лонгридами и инструкциями, городские порталы с обзорами заведений и статьями о новых магазинах, обучающие сайты с книгами и методичками и т.д. Пользователи поглощают и будут поглощать тонны контента в поисках нужной информации. Причем неправ окажется тот, кто скажет, что людей интересует только развлекательные материалы в интернете. Это далеко не так. Не верите? Давайте перенесем действие из интернета в офис туристического агентства. Вам нужен отдых у моря, вы пришли к девушке, а у нее ни буклетов с фотографиями местности и отеля, ни рассказа обо всех прелестях Греции или Испании, ни ответов на ваши вопросы, ни номера туроператора в реестре – одним…

  • Полезные ссылки,  Чек-листы

    Суровый мир B2B копирайтинга: что и как писать на сайте, если ваш клиент – бизнесмен?

    Законы рынка B2C не работают для B2B: тут бесполезно играть на эмоциях и скоротечных акциях. В мире «бизнеса для бизнеса» важны факты, цифры и железная логика – об отличиях этих сфер мы подробно рассказывали здесь и здесь. Сегодня будет максимум практики – вы узнаете, как работать с целевой аудиторией и на чем акцентировать внимание в текстах. Содержание: Определяем целевую аудиторию и прорабатываем структуру сайта Думаем о мотивах клиентов Пишем эффективные тексты Определяем цель: кому интересен ваш сайт? Помните, сайт – не просто визитка компании в интернете. Это инструмент продаж и не только: ресурс способен помочь в расширении дилерской сети, открытии представительств в новых регионах, повышении узнаваемости бренда, упрощении коммуникации с клиентами и СМИ, исследовании аудитории и т.д. Страница для дилеров Страница для представителей СМИ Исходя из целей создания сайта, можно определить основных посетителей. Их будет не так много – аудитория…

  • Полезные ссылки,  Чек-листы

    Рерайтинг и копирайтинг: зачем платить больше

    К сожалению, даже в среде маркетологов и копирайтеров возникает непонимание терминов копирайт и рерайт: Трудности с пониманием терминологии испытывают и специалисты, и клиенты, которые подобные услуги заказывают. Чтобы избавиться от путаницы, мы решили разобраться в отличиях между этими методами написания текстов. В чем разница между копирайтингом и рерайтингом Копирайтинг – написание оригинального контента на основе информации о компании (тексты для главной и внутренних страниц сайта) или создание уникальных статей для блога компании или регистрации на сторонних ресурсах. Например: Текст о центре иностранных языков, информация о компании, ее преподавателях, программах, выгодах предоставлена клиентом и переработана с учетом требований маркетинга и копирайтинга. В каких случаях подойдет: На сайте полностью отсутствует информация Текста нет совсем или он небольшой по объему. Необходима разработка контента с нуля: подбор ключевых слов, создание тегов и заголовков, описание деятельности компании, преимуществ, схемы работы и других блоков в зависимости от тематики.…

  • Полезные ссылки,  Чек-листы

    Написание текстов для сайта: все ли так просто и правда ли «делов-то всего минут на 30»

    При заказе даже простой на первый взгляд услуги далеко не всегда ясно, какие работы будут выполнены, почему они стоят именно столько, почему так долго ведутся, ну а главное, что именно в итоге будет выдано «на руки». Со стороны все легко и просто – клиент подал заявку, оплатил ее, ждет итоговой отчетности, но даже не всегда догадывается, как именно все происходит со стороны исполнителя и сколько усилий нужно приложить, чтобы услуга была эффективна. Чтобы разложить все по полочкам и показать на деле, какие именно работы делаем за и для клиентов, мы запустили цикл статей о тайнах закулисья. Подробные рассказы уже есть по крауд-маркетингу, SMM и поисковому продвижению. Продолжаем делиться нашими внутренними секретами, и сегодня речь пойдет о том, как мы работам в рамках услуги по написанию текстов на сайт. Хотя разработка контента также включена, например, в два тарифа поискового продвижения, в особое…

  • Полезные ссылки,  Чек-листы

    Контент на сайте: идеальный маркетинговый кейс

    Маркетинговый кейс – один из самых конвертируемых типов контента на сайте (если правильно составлен, конечно). По данным американского агентства Eccolo Media, кейсы занимают 3-е место в рейтинге данных, которые влияют на принятие решения о покупке. Обгоняют их только «white papers» (еще один маркетинговый инструмент, о нём в другой статье) и продуктовые брошюры. Зачем нужны кейсы и для чего их создают Задача кейса (от английского «case study» – изучение случая) – продемонстрировать продукт (или услугу) в действии, показать, какие проблемы он решает, как он это делает и с каким результатом. Мы сами активно используем кейсы как для продвижения собственных услуг, так и при разработке клиентских сайтов или лендингов. При этом, когда…

  • Полезные ссылки,  Чек-листы

    Дурной тон в тексте: как убедить клиента купить ваш товар без манипуляции

    В одной из недавних статей Максим Ильяхов рассказал подписчикам о читательских границах. Автор пишет, что копирайтер или маркетолог не должен решать за свою аудиторию, чего она хочет. Попытки залезть в голову потенциального покупателя и управлять клиентом приводят к тому, что он чувствует манипуляцию в тексте. В результате он может просто уйти с вашего сайта к конкурентам. Посмотрите на этот баннер на сайте бизнес-курсов: Авторы не знают, где живет потенциальный клиент, нравится ли ему то, чем он занимается, но пытаются преподнести эту мысль как точную информацию. В результате, они уменьшают охватываемую аудиторию, потому что те, кто заметит манипуляцию в тексте, не запишутся на тренинг. В лингвистике и психологии под манипуляцией понимается скрытое принуждение, попытки программировать мысли, намерения и чувства собеседника для достижения целей говорящего. К адресату речи относятся не как к равному, а как к объекту или инструменту – естественно, если адресат распознает манипуляцию, он будет возмущен.…

  • Полезные ссылки,  Чек-листы

    Как писать много текстов на одну тему и не сойти с ума: секретные приемы копирайтера

    Вместо пролога: статья ориентирована в основном на профессиональных копирайтеров. Если вы не копирайтер, а владелец собственного сайта, перед которым стоит задача наполнить сайт контентом, то основной совет вам – заказывайте статьи у разных авторов. Или у одного агентства, с командой авторов. Тогда вы получите разноплановый контент. Если вы пишете для сайта сами или работаете копирайтером, который хочет разнообразить свой стиль, то наши 20 советов вам пригодятся. Эрнест Хемингуэй ежедневно записывал 500 слов, Владимир Набоков брал карточки определенного размера и переносил на них какую-либо сцену целиком. У каждого автора есть ухищрения, которые помогают повысить производительность и создавать много текстов. Копирайтеры не исключение. В статье поговорим о том, как писать по 20…